资讯 · 2022年6月22日

详谈NFT体育的四种路径:从The Association NFT到库里Basketball Headz

Key Takeaways

  • 目前体育行业的 NFT 相对链游、艺术品类别体量仍然较小,但随着 NBA、NFL、FIFA 等全球前十的体育联盟开始涉足 NFT、Web3 相关业务,体育行业相关 NFT 将具有增长预期。

  • 现阶段体育行业针对 NFT 的相关合作不仅有品牌外包、卡牌售卖、授权链游等「传统」路线,也有以超级巨星为 IP 结合 Web3 社区的合作「创新」路线。

  • 围绕库里的 Basketball Headz 结合了社区和生成等玩法,NF3 Basketball 将于 2022 年 6 月 22 日进行公售,价格为 0.08 ETH。此外,Curry Brand 与 CyberKongz、HAPE、Smilesss 和 Chibi Dinos 联手推出四款 IP Serums。

近日,库里获得 NBA 的 FMVP,推特上很多人也在调侃,「库里是第一个赢得 NBA 总冠军的无聊猿」。在某种程度上,「库里与无聊猿的绑定」是 NFT 身份认同属性的一个案例。而这只是一个趋势的缩影,放大来看,「库里 + NFT」背后其实对应的则是「体育行业 + Web3 领域」。今年,随着奥运会的成功举办,世界杯的热潮和大多数职业联赛的回归,我们或将迎来体育行业进驻 Web3 领域的爆发期。

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体育行业寻求新型的多元化变革背后,是顺应当前加密趋势的提前布局。一方面他们希望与粉丝建立更深的感情连接,改变体育粉丝的体验,另一方面,随着数字化的发展和变革,体育行业和球队也在寻找新的收入来源。

路径一:品牌外包 + 卡牌售卖(NBA 系列)

目前来看,NBA Top Shot 仍是 NBA 作为进军 NFT 最成功的案例之一,侧重于 NBA 的 NFT 卡牌收集,卡牌内容主要是一些明星球员的标志性动作,NBA 球迷可以在平台上购买、销售、交易这些 NFT。与此同时,项目方也在利用 NBA 资源推进新的 NFT 业务的合作,比如 VIP NFT、球星拆卡包等活动。除此之外,NBA 自身也正在尝试更多 Web3 的结合(如:The Association NFT)。

通过 VIP Pass 创造等级消费场景

今年三月份,NBA 和 NBA Top Shot 合作为每支球队创造 1-of-1 NFT。这些 NFT 专为超级球迷而设计,为持有者提供 VIP 访问权,如与未来 5 位 NBA 全明星球员交流、获得五年每场 NBA 全明星赛系列的访问权。对于每位竞拍成功者,平台附送 51 个 NBA 顶级 NFT,每年 NBA 联盟还将提供专属的 VIP 商品包、NBA 全明星球衣、全明星的幕后花絮、合影机会、球馆参观等福利。

VIP NFT 业务的建立,意味着定制化的 NFT 服务正式推广到体育市场,也证明体育行业开始通过用 NFT 制造粉丝不同等级的新型消费场景。

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纽约尼克斯队VIP NFT 以 $63100 竞拍成功

The Association NFT

除了 Flow 上发行的 NBA Top Shot,NBA 官方还在今年 3 月开通 NFT 主题的推特账号,并在 4 月 20 日,宣布发售首批 NFT 产品 The Association NFT。不同于 NBA Top Shot 的收藏品路线,The Association NFT 是一个属于 Web3 用户且专注于实时性与互动性的产品,它部署在以太坊并支持在 OpenSea 进行二级交易。

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NBAxNFT 第一条推特

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OpenSea 上 NFT 展示

与之前大火的 Moonbirds 相同,The Association NFT 采用 NFT 可变技术。每一张 NFT 球星卡都会根据本次季后赛的真实赛场表现,从而产生外观上的变化,触发卡片变化的条件一共有 24 种,比如绝杀、三分等,这种机制的引进加强了 NFT 的养成属性,用户可以下注自己看好的球星 NFT,在之后获得升值,这也大大提升用户的参与感。

The Association NFT 是与 NBA 与市场主流 NFT 玩法结合的案例,但这也暴露了一些问题,比如在合约编写上的漏洞、Web3 社群的运营。由于 NBA 与 NFT 的结合还是以授权项目方、与外包团队合作为主,难以做到对团队的全面把控,从而造成 NBA Top Shot 和 The Association NFT 对 NBA 品牌的割裂感:用户分别拥有部署在 Flow 和以太坊的 NBA 系列 NFT。

路径二:品牌签约 + 链游平台(Sorare)

Sorare 是以区块链技术为主的足球游戏平台,目前支持以太坊。玩家可以在 Sorare 的游戏平台上,购买已通过足球俱乐部或足球联盟所认证的 NFT 虚拟足球球星卡,再自行组建球队,参加平台上的各式足球比赛。另外,Sorare 平台中也引入经典元素「抽卡」,玩家通过二级市场、拍卖不同稀有度的 NFT 等方式进行获利。

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Sorare官方主页

Sorare 打造了与现实品牌结合的链上足球经理,设计了开卡 — 交易 NFT— 组队比赛 — 获得奖励的玩家体验路径。同时也强化了「奖励」和「竞技性」挂钩的概念,对排行榜靠前的玩家设计了一套激励模式,发放相应福利,比如礼品赠送、线下门票等,从而刺激玩家购买顶级 NFT 增强球队实力。

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球员卡片稀有度

现实 + 虚拟的商业模式

不同于其他链游,Sorare 一直在商业上与体育组织合作,包括俱乐部和联赛。目前,已有超过 130 家欧洲足球俱乐部在 Sorare 平台上推出自家的 NFT,包括 Bayern Munich、Juventus、Real Madrid 和 Liverpool 等欧洲知名足球俱乐部。

为了开发 NFT 更多的商业利用价值,今年 2 月 4 日,Sorare 邀请开发者在 Game Jam 上为 Sorare Legends 和退役球员卡打造一款游戏。通过创建开放 API 并与其他游戏发行商建立合作伙伴关系,这也某种程度上使 NFT 价值最大化。

Sorare 通过建设足球链游平台吸引用户,同时大力推广自己 NFT 交易平台,与足球体育组织进行签约,同时将自己的 NFT 开放权限,营造二次创作氛围,在不到两年的时间,公司估值就突破 10 亿美元。但由于大量交互需求建立在 ETH 上,Sorare 必须解决交易速度和手续费的问题,如去年 7 月使用 StarkWare 推出了新的扩展解决方案,再例如现在积极拥抱 ZK-rollups ,这都是 Sorare 始终绕不开的问题。

路径三:个人品牌 + 社区建设(Curry Brand)

将球星的活动与 Web3 进行结合

近来,Under Armour 的个人品牌 Curry Brand 将推出跨社区 NFT 项目 Basketball Headz,在此前季后赛时,该团队曾以库里为中心进行社区建设,比如「NFT MEETS NF3」活动:库里在 NBA 季后赛中每投进一个 3 分球,就可以限时开放 mint 9 个免费的篮球 NFT。这样根据球星特征而定制的社区活动将会调动粉丝的积极性。

通过 NFT 奖励粉丝

Curry Brand 不仅通过 Web3 将每个活动都附带上了社区属性,又通过 NFT 奖励库里的忠实粉丝。此前,Curry Brand 发布了库里联名款球鞋 NFT-Genesis Curry Flow,该球鞋分为五种稀有度,并支持在 DecentralandThe Sandbox、Gala Games 和 RKL 平台上进行穿戴。Curry Brand 通过超级巨星的 IP 引来更多合作资源,为粉丝创造了归属感和荣誉感。拥有 Genesis Curry Flow 的用户可以 free mint NF3 篮球,并与 IP Serums 相结合来创建篮球 Basketball Headz 专属头像。

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Genesis Curry Flow

联合其他社区

除了自建社区,Curry Brand 也准备与其他 Web3 社区进行互动,比如,在此次的 Basketball Headz 中,粉丝通过参与关于库里的 Web3 活动来获得 NF3 篮球,之后再使用来自社区合作伙伴(CyberKongz、HAPE、Chibi Dinos 和 Smilesss)的「血清」 NFT 来进行合成 Basketball Headz,这样不仅升级了玩法,也联合了不同 Web3 社区的力量。

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与其他社区的联动

路经四:娱乐生态公链 + 粉丝 DAO

为什么要生态 + DAO?

目前的体育组织大多数选择与各个公链合作进行发售 NFT,如 Flow 的 NBA、WAX 的 MLB 等,而这些都将自己的粉丝流量绑定到其他公链中,如果想要开发其他业务就会受到很大限制。

让我们举个例子:如果 NBA 要开发主题链游,那么之前合作的 Flow 公链是否是一个好的选择?Solana 和 WAX 同样也有适合链游的性能。假如选择在 Solana 上开发链游,那么和 Flow 的用户体验或许会比较「割裂」,造成「买收藏品的 NFT 在 Flow,玩游戏的 NFT 在 Solana,社交头像的 NFT 在 Ethereum」。当然,目前我们有全链和跨链等可能的解决方案,但依旧无法避免不同链间的流畅度问题。

体育行业的特点之一是业务广泛、参与角色多、资源庞大。如果每个业务都分散在不同链上,从业务拓展和构建经济体系上来看都不是一个相对好的选择。

基于 NFT 的体育生态系统

现实中体育组织的经济体量很大,业务架构也很多,包含:赛事内容、媒体宣传、金融衍生等,能够让体育行业整体迁移 Web3 方式之一,是打造一个属于自身的生态,不仅可以提升用户体验,其次自带的粉丝基础也可以形成闭环,发挥最大价值。

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从上面的生态地图可以看出,NFT 与体育结合涉及到多方面的业务:

  • 电子门票和身份认证。包含传统赛事门票,和线下活动证明,NFT 的收藏价值使门票具有更多玩法,例如:购买三张比赛门票空投一张明星 DAO 的 NFT。将个人门票或季票和 NFT 进行捆绑,变成一个金融产品和投资工具。通过长期持有优质门票可获得新门票等奖励机制。这种模式对门票的定价、门票的市场流动性、并在门票转售时收益部分返还球队和联赛为持有者、球队、联赛创造新的收入来源。

  • 基于公链开发链游。发行针对开发者、公会和粉丝的 NFT,例如:玩家持有 Pass NFT 畅玩系列链游,并可以得到游戏内的加成。各个业务通过 NFT 进行价值互通,大大提高用户体验,打造粉丝流量闭环经济。

  • 粉丝 DAO 经济。明星可以在公链上发行自己的 subDAO,通过 NFT 验证和 token 激励进行维护 DAO,可以使粉丝和明星交流更直接、同时也能增加明星自己的收入。 在 DAO 的玩法下,粉丝的角色或许可以进一步发展。例如,Socios 为粉丝提供了超过粉丝的体验。通过购买代币,粉丝可以获得 DAO 所保障的治理权,可以通过投票决定如何命名训练场或在进球后在比赛中播放哪首歌等等,虽然还没有将更核心的球队职能下放,但是也值得期待。

  • 生产内容媒体版权。体育行业媒体都有大量的内容产生,这些信息可以通过 NFT 记录,并在公链生态中调用和展示。

结语

商业价值的发掘离不开 NFT 属性的探索,NFT 具有收藏品属性,于是诞生了 NBA Top Shot;具有身份认证属性,于是出现了针对 VIP Pass 的玩法;具有游戏属性功能,于是开发出了 Sorare 一样相关的体育类链游;具有 PFP 社区属性,于是出现了以超级巨星为共识搭建的 PFP 社区。

现阶段体育行业对 NFT 的尝试只是小试牛刀,随着大体量业务转入 Web3,多链技术和 NFT 跨链融合,也许会诞生完整的体育生态。

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